די לעצטע ליבלינג פון פירנעם קאַפּיטאַל איז די אָנליין שנעל שפּייַזקראָם עקספּרעס אינדוסטריע. Getir איז אַ 6-יאָר-אַלט טערקיש פירמע וואָס איז טריינג צו יקסיד זיין נייַע קאָמפּעטיטאָרס אין גלאבאלע יקספּאַנשאַן.
לאָנדאָן - א נייַע ענטאַנט וואָס שאַטאַלז צווישן Uber Eats, Just Eat און Deliveroo ס בייסיקאַלז און סקוטערז אין סענטראַל לאָנדאָן הבטחות צו באַפרידיקן דיין קרייווינגז פֿאַר שאָקאָלאַד באַרס אָדער אַ פּינט אייז קרעם כּמעט גלייך: טערקיש פירמע Getir זאגט אַז עס וועט שיקן דיין גראָסעריעס אין 10 מינוט .
די עקספּרעס גיכקייַט פון Getir קומט פון אַ נעץ פון נירביי ווערכאַוזיז, וואָס גלייַכן די פירמע 'ס לעצטע אַמייזינג גיכקייַט פון יקספּאַנשאַן. פינף און אַ האַלב יאָר נאָך סטאַרטינג די מאָדעל אין טערקיי, עס פּלוצלינג געעפנט אין זעקס אייראפעישע לענדער דעם יאָר, קונה אַ קאָנקורענט, און איז געריכט צו אָנהייבן אַפּעריישאַנז אין לפּחות דריי יו. עס. שטעט, אַרייַנגערעכנט ניו יארק, ביז דעם סוף פון 2021. בלויז זעקס חדשים, Getir האָט אויפגעוועקט קימאַט 1 ביליאָן דאָללאַרס צו ברענוואַרג דעם ויסברוך.
“מיר האָבן פאַרגיכערט אונדזערע פלענער צו גיין צו מער לענדער, ווייל אויב מיר טאָן דאָס ניט, וועלן אַנדערע דאָס טאָן,” האָט דער געטער גרינדער נאַזעם סאַלור געזאָגט (דאָס וואָרט מיינט “ברענגן” אויף טערקיש. דער טייַטש פון). "דאָס איז אַ ראַסע קעגן צייט."
הער שרױער האט צוריקגעקוקט און איז געװען גערעכט. אין לאָנדאָן אַליין, אין די לעצטע יאָר אָדער אַזוי, פינף נייַ שנעל שפּייַזקראָם עקספּרעס קאָמפּאַניעס האָבן גענומען די גאסן. Glovo איז אַ 6-יאָר-אַלט שפּאַניש פירמע וואָס גיט רעסטאָראַן קייטערינג און גראָסעריעס. עס האָט אויפגעוועקט מער ווי $ 5 ביליאָן אין אפריל. בלויז אַ חודש צוריק, פילאדעלפיע-באזירט Gopuff אויפשטיין געלט פון ינוועסטערז אַרייַנגערעכנט די SoftBank Vision Fund $ 1.5 ביליאָן.
בעשאַס די פּאַנדעמיק, האָמעס זענען פארמאכט פֿאַר חדשים און מיליאַנז פון מענטשן אנגעהויבן צו נוצן אָנליין שפּייַזקראָם עקספּרעס. עס איז געווען אַ סערדזש אין עקספּרעס סאַבסקריפּשאַנז פֿאַר פילע טינגז, אַרייַנגערעכנט ווייַן, קאַווע, בלומען און מאַקאַראָנען. ינוועסטערז האָבן קאַפּטשערד דעם מאָמענט און שטיצן קאָמפּאַניעס וואָס קענען ברענגען איר אַלץ איר ווילט, ניט נאָר געשווינד, אָבער אין מינוט, צי עס איז אַ בעיבי וויקעלע, אַ פאַרפרוירן פּיצע אָדער אַ פלאַש פון ייסט שאַמפּאַניער.
שנעל שפּייַזקראָם עקספּרעס איז דער ווייַטער שריט אין די לוקסוס כוואַליע סאַבסידייזד דורך פירנעם קאַפּיטאַל. דער דור איז צוגעוווינט צו אָרדערינג טאַקסי באַדינונגס אין מינוטן, וואַקאַציע אין ביליק ווילאַז דורך Airbnb און צושטעלן מער פאַרווייַלונג אויף פאָדערונג.
"דאָס איז ניט נאָר פֿאַר די רייַך, די רייַך, די רייך קענען וויסט," הער סאַרוער געזאגט. "דאָס איז אַ אַפאָרדאַבאַל פּרעמיע," ער צוגעגעבן. "דאָס איז אַ זייער ביליק וועג צו מייַכל זיך."
די פּראַפיטאַביליטי פון די עסנוואַרג עקספּרעס אינדוסטריע איז געווען ילוסיוו. אָבער לויט די PitchBook דאַטן, דאָס האט נישט פארשטאפט פירנעם קאַפּיטאַליסץ פון ינוועסטינג וועגן $ 14 ביליאָן אין אָנליין שפּייַזקראָם דעליווערי זינט פרי 2020. דאָס יאָר אַליין, Getir געענדיקט דריי ראָונדס פון פינאַנסינג.
איז געטער רעוועכדיק? "ניין, ניין," האט געזאגט הער סערוער. ער האָט געזאָגט, אַז נאָך איין אָדער צוויי יאָר, קען אַ קהילה זיין רעוועכדיק, אָבער דאָס מיינט נישט אַז די גאנצע פירמע איז שוין רעוועכדיק.
אַלעקס פרעדריק, אַן אַנאַליסט ביי PitchBook וואָס שטודירט די פוד טעכנאָלאָגיע אינדוסטריע, האָט געזאָגט אז די אינדוסטריע סימז צו דערפאַרונג אַ צייט פון בליץ יקספּאַנשאַן. (Reid Hoffman) באשאפן צו באַשרייַבן די גלאבאלע קונה באַזע פון אַ פירמע וואָס קאַמפּיטינג צו צושטעלן באַדינונגס פאָרויס פון קיין קאָנקורענט. הער פרעדריק האט צוגעגעבן אז יעצט איז פארהאן אסאך פארמעסט צווישן פירמעס, אבער עס איז נישטא קיין גרויסע חילוק.
איינער פון Getir ס ערשטער הויפּט ינוועסטערז איז געווען Michael Moritz, אַ ביליאַנער פירנעם קאַפּיטאַליסט און Sequoia Capital שוטעף, וואָס איז באַוווסט פֿאַר זיין פרי בעץ אויף Google, PayPal און Zappos. "געטיר האָט געכאַפּט מיין אינטערעס, ווײַל איך האָב נישט געהערט קיין קאָנסומערס באַקלאָגן זיך, אַז זיי האָבן באַקומען אָרדערס צו שנעל," האָט ער געזאָגט.
"צען-מינוט עקספּרעס סאָונדס פּשוט, אָבער נייַ-קאַמערז וועט געפֿינען אַז רייזינג געלט איז די יזיאַסט טייל פון די געשעפט," ער האט געזאגט. ער האָט געזאָגט אַז עס האָט געדויערט געטער זעקס יאָר - "דער אייביקייט פון אונדזער וועלט" - צו לייזן אירע אַפּעריישאַנאַל פּראָבלעמען.
טראָץ דעם, שטאָטיש גאסן אַרום די וועלט זענען נאָך ענג מיט ימערדזשינג שפּייַזקראָם עקספּרעס באַדינונגס. ווי פאַרמעסט ווערט מער טיף, עקספּרעסס קאָמפּאַניעס אין לאָנדאָן - אַזאַ ווי גאָריללאַס, וועעזי, דידזשאַ און זאַפּפּ - פאָרשלאָגן זייער גרויס דיסקאַונץ. אַמאָל האָט געטער געפֿינט עסן אין ווערט 15 פונט (בעערעך 20.50 יו. עס.) פֿאַר 10 פּענס (בעערעך 15 סענס).
דאָס ינקלודז נישט טייקאַווייַ באַדינונגס וואָס זענען אריין אין גראָסעריעס (אַזאַ ווי דעליוועראָאָ). דערנאָך, טראָץ די סלאָוער גיכקייַט, עס זענען איצט סופּערמאַרקיץ און ווינקל סטאָרז וואָס צושטעלן עקספּרעס באַדינונגס, ווי אויך אַמאַזאָן ס סופּערמאַרק באַדינונגס.
אַמאָל די העכערונג איז איבער, וועט ניצערס פאַרלייגן שטאַרק גענוג געוווינהייטן אָדער גענוג סאָרט לויאַלטי? די לעצט נוץ דרוק מיטל אַז ניט אַלע פון די קאָמפּאַניעס וועט בלייַבנ לעבן.
מר סאַלור האט געזאגט אַז ער איז נישט דערשראָקן פון פאַרמעסט אין שנעל שפּייַזקראָם עקספּרעס. ער האפט אז יעדע לאנד האט עטליכע פירמעס, פונקט ווי סופּערמארקעט קייטן מיט פארמעסט. אין די פאראייניגטע שטאטן ווארט גאפאפף, וועלכע האט אפעראציעס אין 43 סטעיטס און לויט ווי עס זוכנדיג א אפשאצונג פון $15 ביליאן.
Saruer, 59, פארקויפט אַ פארמאכט פאַבריק פֿאַר פילע יאָרן, סטאַרטינג אַ געשעפט שפּעטער אין זיין קאַריערע. זינט דעמאָלט, זיין פאָקוס איז געווען גיכקייַט און שטאָטיש לאַדזשיסטיקס. ער האָט געגרינדעט Getir אין יסטאַנבול אין 2015 מיט צוויי אנדערע ינוועסטערז, און דריי יאָר שפּעטער ער באשאפן אַ פאָר-האַילינג אַפּ וואָס קענען צושטעלן מענטשן מיט קאַרס אין דריי מינוט. אין מערץ פון דעם יאָר, ווען געטער האָט אויפגעהויבן 300 מיליאָן יו. עס. דאלער, איז די פירמע געשאצט געווארן מיט 2.6 ביליאן יו. הייַנט, די פירמע איז וואַליוד בייַ $ 7.5 ביליאָן.
אין די ערשטע טעג, געטער געפרוווט צוויי מעטהאָדס צו דערגרייכן זייַן 10-מינוט ציל. מעטאָד 1: עס סטאָרז 300 צו 400 פּראָדוקטן פון די פירמע אין אַ טראָק וואָס איז געווען מאָווינג. אבער די נומער פון פּראָדוקטן וואָס דער קונה דאַרף יקסידז די קאַפּאַציטעט פון די טראָק (די פירמע איצט עסטאַמאַץ אַז די אָפּטימאַל נומער איז וועגן 1,500). דעליווערינג פון די וואן איז פארלאזן.
די פירמע האט אויסדערוויילט מעטאָד 2: עקספּרעס דורך עלעקטריק בייסיקאַלז אָדער מאָפּעס פון אַ סעריע פון אַזוי גערופענע פינצטער סטאָרז (אַ געמיש פון ווערכאַוזיז און קליין סופּערמאַרקיץ אָן קאַסטאַמערז), שמאָל דורכגאַנג ליינד מיט שעלוועס פון גראָסעריעס. אין לאָנדאָן, Getir האט מער ווי 30 שוואַרץ שאַפּס און האט שוין סטאַרטעד שיפּינג אין מאַנטשעסטער און בירמינגהאַם. עס אָפּענס וועגן 10 סטאָרז אין די וק יעדער חודש און איז געריכט צו עפֿענען 100 סטאָרז אין די סוף פון דעם יאָר. מר סאַלור האט געזאגט אַז מער קאַסטאַמערז מיטל מער, נישט אַ גרעסערע קראָם.
די אַרויסרופן איז צו געפֿינען די פאַרמאָג - זיי מוזן זיין נאָענט צו מענטשן ס האָמעס - און דערנאָך האַנדלען מיט פאַרשידענע היגע אויטאריטעטן. למשל, לאנדאן איז איינגעטיילט אין 33 אזעלכע קאמיטעטן, וואס יעדער פון זיי גיט ארויס דערלויבן און פלאנירונג באשלוסן.
אין באַטטערסעאַ, סאַוטוועסט לאָנדאָן, Vito Parrinello, דער פאַרוואַלטער פון עטלעכע יליסאַט שאַפּס, איז באשלאסן נישט צו לאָזן די עסנוואַרג עקספּרעס גייז שטערן זייער נייַע שכנים. דע ר פינצטערע ר קרא ם געפינ ט זי ך אונטע ר דע ר באן־בויג , באהאלט ן הינט ן דע ר נײ־אנטװיקלטע ר דירה . אויף ביידע זייטן פון די ווארטן עלעקטריק סקוטער, עס זענען וואונדער וואָס לייענט "קיין סמאָוקינג, קיין שאַוטינג, קיין הויך מוזיק".
אינעווייניק, איר וועט הערן ינטערמיטאַנט בעלז צו געבנ צו וויסן דעם שטעקן אַז אָרדערס קומען אין. דער פּיקער טשוזיז אַ קאָרב, קאַלעקץ די זאכן און פּאַקס זיי אין באַגס פֿאַר די רידער צו נוצן. איין וואַנט איז געווען אָנגעפילט מיט פרידזשידערס, איינער פון זיי כּולל בלויז שאַמפּאַניער. אי ן יעד ן צײט , זײנע ן אי ן דע ר דורכגײ ל געשטאנע ן צװ ײ דרײע ר פיקערס , אבע ר אי ן באטערסעא , אי ז ד י אטמאספער ע רואי ק או ן שטיל , װא ס אי ז װײ ט פו ן דע ם פאקט , א ז זײער ע באװעגונ ג זײנע ן גענוי ט בי ז דע ר צװײטע . אין די לעצטע טאָג, די דורכשניטלעך צייט צו פּאַקן אַ סדר איז געווען 103 סעקונדעס.
מר Parrinello האט געזאגט אַז פאַרקירצן די עקספּרעס צייט ריקווייערז די עפעקטיווקייַט פון די קראָם - עס זאָל נישט פאַרלאָזנ זיך אויף די דריווערס צו קריגן קאַסטאַמערז. "איך וויל נישט אז זיי זאלן אפילו פילן דעם דרוק פון לויפן אויף דער גאס," האָט ער צוגעגעבן.
עס איז כדאי צו באמערקן אַז רובֿ פון די עמפּלוייז פון Getir זענען פול-צייט עמפּלוייז, מיט יום טוּב באַצאָלט און פּענשאַנז, ווייַל די פירמע ויסמיידן די גיג עקאנאמיע מאָדעל וואָס האט געפֿירט קלאָסוס דורך קאָמפּאַניעס ווי Uber און Deliveroo. אָבער עס אָפפערס קאַנטראַקץ פֿאַר מענטשן וואָס ווילן בייגיקייַט אָדער נאָר זוכן פֿאַר קורץ-טערמין דזשאָבס.
"עס איז אַ געדאַנק אַז אויב די אַרבעט איז נישט אַ קאָנטראַקט, עס קען נישט אַרבעטן," הער סאַור. "איך בין נישט מסכים, עס וועט אַרבעטן." ער האָט צוגעגעבן: "ווען איר זעט די סופּערמאַרק קייט, אַלע די אנדערע קאָמפּאַניעס האָבן כייערד עמפּלוייז און זיי וועלן נישט גיין באַנגקראַפּט."
הירינג עמפּלוייז אַנשטאָט פון קאָנטראַקטאָרס דזשענערייץ לויאַלטי, אָבער עס קומט צו אַ פּרייַז. געטער קויפט פראדוקטן פון כאָולסיילער און טשאַרדזשיז דערנאָך אַ אָפּצאָל וואָס איז 5% צו 8% העכער ווי די פּרייַז פון אַ גרויס סופּערמאַרק. רובֿ ימפּאָרטאַנטלי, די פּרייַז איז נישט פיל מער טייַער ווי די פּרייַז פון אַ קליין היגע קאַנוויניאַנס קראָם.
מר סאַלור האט געזאגט אַז 95% פון טונקל שאַפּס אין טערקיי זענען ינדיפּענדאַנטלי אָונד פראַנטשייז, צוגעלייגט אַז ער גלויבט אַז די סיסטעם קענען פּראָדוצירן בעסער מאַנאַדזשערז. אַמאָל די נייַע מאַרק ווערט מער דערוואַקסן, Getir קען ברענגען דעם מאָדעל צו די נייַע מאַרק.
אבער דאָס איז אַ פאַרנומען יאָר. ביז 2021 וועט Getir אַרבעטן בלויז אין טערקיי. דאָס יאָר האָט געטער, אַחוץ שטעט אין ענגלאַנד, זיך אויסגעברייטערט אויך צו אמסטערדאם, פּאַריז און בערלין. אין פרי יולי, Getir געמאכט זיין ערשטער אַקוואַזישאַן: Blok, אן אנדער שפּייַזקראָם עקספּרעס פירמע אַפּערייטינג אין ספּאַין און איטאליע. עס איז געגרינדעט בלויז פינף חדשים צוריק.
פּאָסטן צייט: 18 אקטאבער 2021